การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้าสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ผ่านโครงการ “Heritage Treasure เที่ยวไทย ล่ามรดกโลก” ชวนคนไทยออกเดินทางสัมผัสแหล่งมรดกโลกของไทยทั้ง 8 แห่ง ผ่านการผสาน Gamification การสำรวจพื้นที่ และเทคโนโลยี AR เปลี่ยนการเที่ยวชมมรดกโลกให้เป็นประสบการณ์ที่สนุก มีเป้าหมาย และมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น
โครงการพัฒนาในรูปแบบเกมท่องเที่ยวบน Mobile Website ผู้เล่นสามารถเดินทางไปยังสถานที่จริง เปิดเกมผ่านโทรศัพท์มือถือ ตามหา Heritage Items ที่ซ่อนอยู่ ทำภารกิจ สะสมไอเทม และแลกรับสิทธิพิเศษหรือของรางวัลจากพันธมิตร ภายใต้แนวคิด “ล่า – ท้า – แลก – เที่ยว”
นายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ ททท. กล่าวว่า โครงการ Heritage Treasure สอดคล้องกับแนวทางส่งเสริมการท่องเที่ยวภายใต้แนวคิด “Value is the New Volume” ที่มุ่งเปลี่ยนจากการเน้นปริมาณนักท่องเที่ยว สู่การสร้างคุณค่าและประสบการณ์จากการเดินทาง โดยใช้เกมเป็นสะพานเชื่อมผู้คนจากหน้าจอไปสู่พื้นที่จริง
“Heritage Treasure ไม่ได้ทำให้คนเพียงรู้จักมรดกโลกผ่านหน้าจอ แต่ชวนให้ออกไปมีส่วนร่วมกับพื้นที่ ผ่านการล่าไอเทม ทำภารกิจ และค้นพบเรื่องราวด้วยตัวเอง การนำ AR และ Gamification มาใช้จึงช่วยให้มรดกโลกไทยเข้าถึงง่ายขึ้น และตอบโจทย์นักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์ที่สนุกและมีส่วนร่วม”
นอกจากสร้างประสบการณ์ใหม่แล้ว โครงการยังมุ่งกระตุ้นให้เกิด การเดินทางและการใช้จ่ายในพื้นที่ ทั้งร้านอาหาร คาเฟ่ ที่พัก การเดินทาง และบริการท่องเที่ยว ซึ่งช่วยกระจายรายได้และสร้างโอกาสให้ผู้ประกอบการท้องถิ่น โดยได้รับความร่วมมือจากพันธมิตร อาทิ กาแฟพันธุ์ไทย, ศรีจันทร์, Chic Car Rent, Grab, B-Quik, THANN และ Centara Hotels & Resorts รวมถึงผู้ประกอบการรายย่อยในพื้นที่มรดกโลกทั้ง 8 แห่ง ที่ร่วมมอบดีล โปรโมชั่น สิทธิพิเศษ และของรางวัล
นายอภิชัย กล่าวว่า โครงการมุ่งสร้าง “ภาพจำใหม่” ให้กับมรดกโลกไทย จากแหล่งประวัติศาสตร์และธรรมชาติ สู่พื้นที่แห่งประสบการณ์ที่เข้าถึงง่ายและร่วมสมัยมากขึ้น โดยมีเกมและเทคโนโลยีเป็นเครื่องมือเชื่อมผู้คนสู่การเดินทางจริง
“ของรางวัลอาจเป็นแรงจูงใจแรก แต่สิ่งสำคัญคือการทำให้นักท่องเที่ยวออกมาใช้เวลาในพื้นที่ แวะร้านค้า พัก และสนับสนุนผู้ประกอบการท้องถิ่นจริง ๆ”
มรดกโลกทั้ง 8 แห่งจึงไม่ใช่เพียงสถานที่ที่ควรอนุรักษ์ แต่คือ “ขุมทรัพย์ของประเทศ” ที่รอให้คนไทยออกไปค้นพบและภาคภูมิใจร่วมกัน
